Je zou denken dat aannemen in het digitale tijdperk gemakkelijker zou zijn, toch? Plaats de vacature op een website, verzamel enkele cv's, plaats cv's via een geautomatiseerd systeem dat naar bepaalde sleutelwoorden zoekt, interview, huur, klaar. Maar het is eigenlijk meer diepgaand dan dat. Een baan plaatsen en nieuwe werknemers aannemen is een kans voor werkgevers om te laten zien wie het bedrijf werkelijk is en waar het voor staat. Als je het beste talent wilt, moet je je beste zelf daarbuiten zetten. Blijf lezen voor gedetailleerd inzicht in handige technische hulpmiddelen voor slim inhuren.
Het belang van bedrijfsmerken
Als u het beste talent wilt werven, moeten mensen weten wie uw bedrijf is. Als je geen tijd en moeite steekt in het creëren van een aantrekkelijk en interessant merk, zullen mensen niet willen solliciteren, ongeacht hoe goed het salaris of de voordelen zijn.
Bedrijfsbranding is "een steeds belangrijker onderdeel van het wervingsproces, omdat de moderne werkzoekende zo veel mogelijk wil weten over het bedrijf waarvoor hij gaat werken", aldus Zoe Morris, president van Frank Recruitment Group. "Als wervingsbureau is een sterke aanwezigheid van het merk zowel online als offline van vitaal belang voor het opbouwen van vertrouwen."
Morris zei dat het zoeken naar de juiste werkgever een persoonlijke investering is geworden. "Werknemers willen bijdragen aan een cultuur en ethos die aansluiten bij hun overtuigingen en opvattingen. Het betalen van het meeste geld is niet langer voldoende om ervoor te zorgen dat u de beste kandidaten kunt aantrekken."
Zach Gale, directeur van speciale projecten voor Aegis HCCP, zei dat de huidige arbeidsmarkt de kandidaat begunstigt, wat betekent dat werknemers alleen van baan veranderen als ze de kans krijgen om zich aan te sluiten bij een bedrijf waar ze echt voor willen werken.
Het hebben van een solide merk helpt uw bedrijf door te breken naar die kandidaten die niet noodzakelijkerwijs actieve werkzoekenden zijn, maar de overstap naar de juiste baan bij het juiste bedrijf zouden maken.
De impact van uw logo
Branding begint met uw logo. Het is iets dat potentiële werknemers zullen zien en onmiddellijk weten wat uw bedrijf is. Als het een goed logo is, trekt het zelfs mensen aan die nog nooit van uw bedrijf hebben gehoord, waardoor ze meer willen weten.
"Als u een goed logo heeft, kunt u uw merk beter laten resoneren met uw doelgroepwerving", zegt Kelly Andersen, marketingdirecteur bij Wealth Continuum Group. "Het moet tot hen spreken en hen enthousiast maken over de mogelijkheid om lid te worden van uw team. Uw logo is een van de eerste dingen die mensen zien en het moet een sterke eerste indruk maken dat de rest van uw berichten nabootst."
Tegenwoordig reageren mensen meer op afbeeldingen dan op tekst, zelfs bij het zoeken naar een baan. "Het is echter niet genoeg om elk logo te hebben om een merkidentiteit te creëren", zegt Pete Sosnowski, mede-oprichter en hoofd van HR bij ResumeLab. "Alleen een zorgvuldig ontworpen logo kan adequaat communiceren met mensen en de bedrijfswaarde overbrengen."
Wat uw website zegt over uw bedrijf
Een bedrijfswebsite is een cruciaal onderdeel van employer branding. Kandidaten zien daar uw logo, wat de gedachte van uw bedrijf versterkt. Maar wanneer is het juiste moment voor een klein bedrijf om een website te lanceren?
"Een klein bedrijf moet zo snel mogelijk een website hebben", zegt Yvonne Cowser Yancy, HR-professional en CEO van YSquare Advisors. "Een website in 2019 is wat een telefoonnummer was in 1984 - een basisverwachting."
Het goede nieuws is dat het maken van een website lang niet zo moeilijk is als vroeger.
"Er zijn veel goedkope en gratis tools beschikbaar om u te helpen bij het registreren van een website en het creëren van een gebruiksvriendelijk voertuig dat uw merkontwikkeling vergemakkelijkt, " zei Cowser Yancy.
Sosnowski zei dat als een kandidaat uw bedrijf niet online kan vinden, het voor hen niet bestaat.
"Als u net begint en niet veel succes aan uw zijde heeft, presenteer dan het idee, de bedrijfsmissie en beschrijf de bedrijfscultuur en bedrijfswaarden op uw webpagina, " voegde hij eraan toe.
Wervingswebsite versus uw normale website
Dit hoeven geen afzonderlijke websites te zijn en zijn dat meestal niet. Experts zeggen dat u een pagina onder uw hoofddomein moet maken voor werkzoekenden om openstaande vacatures te bekijken en meer te weten te komen over uw bedrijf.
"Deze pagina, mits goed ontworpen en boordevol correcte informatie, zou een bezoeker onmiddellijk moeten laten solliciteren en lid worden van uw team, " zei Sosnowski. "Het beste ervan maken."
Je zou ook een bestemmingspagina voor externe vacatures kunnen maken die bezoekers terugleidt naar je hoofdbedrijfspagina voor meer informatie, zei hij.
Het verschil tussen niche- en brede wervingssites
Uw vacatures moeten op wervingsborden worden geplaatst, evenals op de werkgelegenheidspagina van uw eigen website. U kunt posten op branchespecifieke wervingssites of proberen de massa te bereiken door te posten op bredere vacaturesites.
"Niche-wervingssites zijn zeer specifiek gericht op belangrijke vaardigheden, " zei Cowser Yancy. "Het voordeel van deze sites is dat ze de mogelijkheid bieden om een open rol te spelen voor mensen die geïnteresseerd zijn in uw specifieke functionele werk."
Aan de andere kant, zei ze, werpen brede wervingssites een breder net op om uw bedrijf aan meer potentiële kandidaten voor te stellen. "Ze verzamelen vaak andere carrièresites, waardoor je een breder publiek hebt om te werven."
Cowser Yancy zei bijvoorbeeld dat als u een positie op Indeed.com plaatst, uw post op 100 of meer kleinere sites wordt gedeeld.
"Met een breder net zal een aanzienlijk hoger aantal kandidaten komen", zei ze. "[Maar] hoog volume komt niet altijd overeen met het invullen van [de positie] of kwaliteitswedstrijden voor de rol."
Hoe te posten op een wervingswebsite
Of u nu niche of breed gaat, u zult een functiebeschrijving nodig hebben die kandidaten aantrekt. Hoe u de functiebeschrijving schrijft en plaatst, kan het verschil zijn tussen het vinden van de beste, meest geïnteresseerde kandidaten en het vinden van alleen maar matige sollicitanten.
"Een functiebeschrijving moet de taak bondig en nauwkeurig beschrijven, " zei Cowser Yancy. "Het moet alle vereiste verwachtingen en kwalificaties bevatten."
Je moet ook nadenken over de persoon die je wilt inhuren en de functiebeschrijving aanpassen om die persoon aan te trekken.
"De grootste fout die ik zie, is wanneer bedrijven geen rekening houden met de eisen van de markt, " zei Morris. "Een bewuste poging doen om ervoor te zorgen dat uw formulering genderneutraal is, is een gemakkelijke manier om te proberen een meer diverse reeks achtergronden te tekenen."
Neem deze elementen op om een vacature te schrijven met de beste kans van slagen:
- Een korte beschrijving van uw bedrijf. Dit kan een overzicht bevatten van alle voordelen voor het werk of vakantietijd die u aanbiedt.
- De volledige functiebeschrijving. Zorg ervoor dat het aanspreekt!
- Het primaire contact voor uw wervingswebsite. Deze persoon kan inloggen, cv's bekijken en vragen of opmerkingen van de wervingsprovider beantwoorden.
"De meest succesvolle vacatures zijn boeiend en geschreven met de ideale kandidaat in gedachten, " zei Cowser Yancy. "Surf voor ideeën naar enkele wervingswebsites en zoek naar vergelijkbare vacatures. Bepaal wat de goede berichten scheidt van de geweldige berichten."
Hier zijn enkele wervingswebsites voor kleine bedrijven:
- Glazen deur
- Inderdaad
- Monster
- RecruitSavvy
- ResumeLab
- Zety
