Herhaalde Mediaplaatsingen Zijn De Sleutel Tot Effectieve PR-campagnes

2023 Auteur: Susan Creighton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-11-26 12:34

Plan je een public relations-campagne? Verwacht niet dat u uw bedrijf op de kaart zet met één mediaplaatsing. Nieuw onderzoek wijst uit dat herhaalde blootstelling de sleutel is tot het verkrijgen van merkherkenning en betrokkenheid.

Bospar, een boetiek-PR-bedrijf, ondervroeg 1.010 Amerikaanse volwassenen om te bepalen hoe waarschijnlijk het is dat mensen de website van een techbedrijf bezoeken op basis van berichtgeving in de media. Uit het onderzoek bleek dat het winnen van consumenten de implementatie van een strategisch, langdurig PR-programma in de loop van de tijd vereist, zei Curtis Sparrer, een directeur van Bospar.

De resultaten werden uitgesplitst naar demografie, inclusief geslacht, leeftijd en inkomen.

"In dit lawaaierige medialandschap ontdekten we dat er bepaalde demografische gegevens van vroege gebruikers waren die marketeers kunnen verwachten om de web- of mobiele site van een bedrijf te bezoeken onmiddellijk na het zien van de eerste verhalen, " zei Sparrer.

Dit is wat Bospar ontdekte over de gewoonten van Amerikaanse consumenten wanneer ze mediaplaatsingen van techbedrijven bekijken:

Mannen bezoeken vaker de website van een bedrijf dan vrouwen. Een meerderheid van de Amerikaanse mannen zal de site van het bedrijf bezoeken na het zien van mediaplaatsingen, waarbij 1 op de 5 zegt dat ze een site zullen bekijken de eerste keer dat ze een artikel zien. Zestien procent gaat naar een site na het zien van twee tot vijf mediaplaatsingen, en 1 op de 4 na het zien van een verhaal meer dan vijf keer.

41 procent van de Amerikaanse vrouwen daarentegen, zegt dat als ze een techbedrijf in de media blijven zien, ze uiteindelijk de site van het bedrijf zullen bezoeken, maar slechts 13 procent zal bezoeken na het zien van één mediaplaatsing en 11 procent zal de site bezoeken na twee tot vijf plaatsingen.

"Ik ben niet verbaasd over de verschillende reacties tussen mannen en vrouwen als het gaat om het zien van technologiebedrijven in het nieuws, " zei Ebba Blitz, CEO van Alertsec, in een verklaring. "Mannen worden al lang aangemoedigd om technologie te omarmen en early adopters te zijn. Maar met een nieuwe nadruk op vrouwen in de technologie, hoop ik die trendverandering te zien tegen de tijd dat mijn dochters in dienst treden."

Millennials moeten een bedrijf een paar keer in het nieuws zien voordat ze zich engageren. Twintig procent van de respondenten in de millenniale leeftijdscategorie (18 tot 34) zei dat ze de website van een bedrijf hadden bezocht nadat ze deze twee tot vijf keer in het nieuws hadden gezien. Consumenten in de leeftijdscategorie van 35 tot 44 (generatie X), daarentegen, waren het meest geneigd om de site van een techbedrijf te bezoeken na slechts één persbericht (24 procent). Senioren van 65 jaar en ouder waren het minst geneigd een bedrijfssite te bezoeken nadat ze het in de media hadden gezien (63 procent).

"Millennials en Gen Xers zijn de primaire publicaties over het lezen van demografische technologie, " vertelde Sal Arora, oprichter van Aleya Labs, aan Bospar. "Zodra een bedrijf het lawaai doorbreekt en de mainstream-pers bereikt, is het waarschijnlijker dat een breder publiek hun sites zal gaan bezoeken."

Consumenten met een hoger inkomen willen eerder meer weten over een bedrijf. Enquête-respondenten die tussen de $ 75.000 en $ 99.000 verdienen, bezoeken de site van een techbedrijf het meest wanneer de eerste keer dat een verhaal wordt gepost (29 procent). Veertig procent van degenen die $ 150.000 en meer verdienen, 29 procent van degenen die tussen de $ 100.000 en $ 150.000 verdienen, en 18 procent van degenen die $ 50.000 en 75.000 verdienen, zeiden dat ze een site zouden bezoeken na het zien van twee tot vijf stukken dekking.

Een effectieve mediacampagne maken

Hoewel de Bospar-enquête alleen naar mediaplaatsingen van technologiebedrijven keek, kunnen de resultaten bedrijven in elke branche helpen hun doelmarkt beter te begrijpen en hun mediacampagnes effectiever te maken.

In een e-mailinterview met Business News Daily heeft Sparrer enkele tips voor mediasucces gedeeld:

1. Herhaling is de sleutel. Bospar ontdekte dat de meeste mensen geen web- of mobiele site bezoeken na de eerste keer dat een verhaal wordt gepost. Ze moesten een bedrijf herhaaldelijk in het nieuws zien om overgehaald te worden om te bezoeken.
2. Ga breed. Omdat consumenten waarschijnlijk geen web- of mobiele site zullen bezoeken nadat ze een bedrijf in het nieuws hebben gezien, moet u een brede mediastrategie overwegen die zich op verschillende verkooppunten richt. Bospar ontdekte zelfs dat consumenten het gevoel hadden dat het zien van een bedrijf in verschillende verkooppunten het voor hen belangrijker en relevanter maakte.
3. Wees actueel. Op voorwaarde dat het aansluit bij uw zakelijke interesses, zorg er dan voor dat het verhaal dat u vertelt aansluit bij het huidige nationale gesprek dat de media hebben om een bredere media-penetratie te waarborgen.