3 Dingen Die Consumenten Willen In Gepersonaliseerde Advertenties

2023 Auteur: Susan Creighton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-11-26 12:34

Heb je ooit een advertentie op Facebook gezien voor gymschoenen na het winkelen op Nike.com? Het is geen toeval. In het huidige zeer competitieve advertentielandschap hebben marketeers geleerd dat gepersonaliseerde online advertenties - advertenties die inhoud bevatten die relevant is voor de wensen, behoeften en surfgewoonten van een specifieke persoon - ongelooflijk effectief zijn.

Consumenten geven om vele redenen de voorkeur aan dit type marketing. Volgens een enquête van Adlucent, een digitaal advertentie- en analysebureau, zeggen consumenten dat gepersonaliseerde advertenties irrelevante inhoud verminderen (46 procent), consumenten helpen nieuwe producten te ontdekken (25 procent) en online zoeken / winkelen sneller en eenvoudiger maken (19 procent).

Michael Griffin, CEO en oprichter van Adlucent, zei gepersonaliseerde marketing "is waarschijnlijk een van de grootste trends in de retailgeschiedenis." Volgens Forrester's Top 10 kritische succesfactoren in 2016 is personalisatie nu 'de nieuwe balk' voor digitale marketing.

Als u uw bedrijf online adverteert en betere advertenties voor uw klanten wilt bieden, is dit precies wat ze willen, volgens de enquête van Adlucent. [Zie gerelateerd verhaal: betere gegevens en personalisatie zijn de toekomst van e-mailmarketing]

Advertenties gericht op de interesses van de consument

Adverteerders moeten zich richten op de belangen van hun consumenten om een product of idee te verkopen. Als u bijvoorbeeld boeken verkoopt, zal het weergeven van uw advertentie in de browser van een enthousiaste lezer die vaak naar nieuwe titels zoekt waarschijnlijk betere resultaten opleveren dan in de browser van een fitnessliefhebber.

"Met toegang tot een schijnbaar eindeloze hoeveelheid consumenteninformatie kan winkelen een echt gepersonaliseerde ervaring worden, " zei Griffin.

Advertenties die inhoud weergeven op basis van eerdere aankopen of winkelgedrag

Door gegevensbronnen uit het hele bedrijf te combineren - gegevens over klantrelatiebeheer, transactiegegevens, informatie van derden over gedrag en kenmerken, enz. - kunnen merken een beter inzicht krijgen in de winkelpatronen en interesses van consumenten, zei Griffin.

"Zodra merken die uitgebreide klantprofielen maken, kunnen ze relevante inhoud beter vinden en leveren aan extra doelgroepen die er hetzelfde uitzien, " vertelde hij Business News Daily.

Advertenties worden weergegeven wanneer consumenten willen kopen

Gepersonaliseerde advertenties kunnen consumenten op precies de juiste momenten vinden, bijvoorbeeld wanneer ze een specifiek product nodig hebben en klaar zijn om een aankoop te doen. Hoe persoonlijker de advertentie, hoe meer betrokken kijkers worden. Adlucent ontdekte zelfs dat consumenten bijna twee keer zoveel kans hebben om op een advertentie voor een onbekend merk te klikken als deze relevant is voor hun wensen en behoeften.

"Het begint allemaal met het begrijpen van de behoeften en interesses van elk individu en is afhankelijk van een combinatie van mensen, technologie en gegevens, " zei Griffin.